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618城市消费力排名天津全国第4 滨城消费者的购买力用在了这些品类上

津滨海讯(记者单毅)近几年电商平台的高速发展,不仅大大便捷了人们的购物体验,也在一定程度上给消费者带来了不经意间的生活“小确幸”。而今年618,很多滨城消费者还体验到了浓厚“人间烟火气”带来的幸福感与满足感。一年一度的618接近尾声,你的购物车里买的是什么?今年的消费体验又有哪些不一样?

“以前每年618我都给老家的父母买一些生活用品,今年原本以为老家有疫情,不好送到,没想到京东等电商平台的供应链很负责,这就是我今年消费的幸福感与满足感。”在泰达MSD工作的马女士说。

京东消费及产业发展研究院最新发布的数据显示,2022年京东618期间,天津在全国城市消费力排名第4位,客单价全国排名第6位。从成交额来看,天津市成交额排名地区分别为:武清区、滨海新区、和平区、宝坻区。其中,汉沽区域为滨海新区购买力之首。

在用户特征上,津城、滨城新用户趋于年轻化,公司职员同比增长最快,女性用户占比比均值高12%,35岁以下年轻用户人占比48%,而高中及以下学历人群渗透率提升16.6%。女性用户占比的提升,也侧面说明了天津当下消费市场的悄然变换。此外,天津Z世代人群在购物中更偏好:生鲜、摩托车/电动车、礼品等品类内容。与此同时,当地三方商铺数量增长达到了41.74%。

从商品来看,津城、滨城热销商品成交额TOP5为:格力1.5匹空调、火花思维少儿网课、九阳炒菜机、FOOJO复古地毯、添可智能洗地机。与此同时,热销商品销量TOP5为:芬达橙味汽水、心相印抽纸、维达抽纸、蒙牛纯牛奶、伊利安慕希酸奶。

在京东618期间,滨城人消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等,同时根据其与全国平均消费结构的对比可见,消费者更偏好的品类是:生鲜、食品饮料、摩托车/电动车、汽车用品、传统滋补。在消费升级浪潮下,社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节,而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验,更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示,该地用户偏向购买安装/调试服务、装修服务、家电服务、手机服务、汽车服务等服务。

值得注意的是,国货成为了今年618的热门,而滨城本土品牌海鸥手表也成为了今年618的“网红商品”。在众多本地品牌中,天津市本地知名品牌/老字号成交金额同比增长TOP5分别为:艾玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理。而增速TOP5则分别为:邦德富士达、飞鸽、中美史克、天士力、海鸥。从电动车到日用品,从食品到健康医药,属于天津的知名品牌切实服务了万千国民。(图片由京东提供)

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